En un momento decisivo para la industria de movilidad en el país, Hertz México prevé registrar un alza del 20% en la demanda de arrendamiento debido al Mundial de Futbol 2026. La compañía, operada por el grupo mexicano AVASA, que también gestiona a Dollar, Thrifty y Firefly, se posiciona hoy como el jugador dominante, con una participación de mercado del 52%; su apuesta no es solamente por volumen, sino por una transformación tecnológica que busca convertir el arrendamiento en una solución de movilidad inteligente y de baja emisión.
«En Hertz México entendemos que la eficiencia operativa es el único camino para honrar el activo más valioso de nuestros clientes: su tiempo. No nos limitamos a la renta de vehículos; gestionamos una infraestructura tecnológica donde la Inteligencia Artificial nos permite anticipar las necesidades del consumidor, con los más altos estándares de seguridad y eficiencia”, dijo Leticia Negrete, directora de Mercadotecnia, E-Commerce y Comunicación de AVASA, en entrevista con Portalautomotriz.com & Nación Transporte.
El motor de la modernización
Uno de los pilares más robustos de Hertz México es su ciclo de renovación de flota cada 14 meses. Mientras que la edad promedio del parque vehicular en México supera los 15 años, lo que eleva los costos de mantenimiento y las emisiones, la arrendadora de vehículos líder inyecta unidades de última generación de forma constante. Según datos de la Asociación Mexicana de Arrendadoras de Vehículos (AMAVe), el sector del arrendamiento es responsable de la compra de aproximadamente el 4% del mercado de vehículos ligeros en México, actuando como un regulador de la modernidad vial.
Esta rotación acelerada permite a Hertz México garantizar motores con tecnologías de combustión más eficientes y menores emisiones de
carbono, alineándose con los objetivos de descarbonización que exigen los organismos internacionales.
Prospectiva tecnológica en el asfalto
De cara al futuro, la industria del arrendamiento en México se encuentra en una fase de transición hacia la movilidad inteligente. Si bien la integración de soluciones digitales avanzadas es una tendencia global, su implementación plena en el territorio nacional depende de la evolución de la infraestructura de conectividad y de estándares internacionales de servicio. Expertos del sector coinciden en que la optimización de procesos mediante el análisis de datos masivos y herramientas de automatización será, eventualmente, el camino para gestionar la presión logística extraordinaria que suponen los eventos de gran escala.
Para la AMAVe, el sector actúa como un regulador de la modernidad vial al inyectar unidades de última generación de forma constante, lo que facilita la futura adopción de tecnologías de conducción avanzada. Esta visión de una movilidad asistida por la información se materializa en la estrategia de colaboración de la firma.
«Para atender a todos los viajeros, hemos estrechado alianzas con socios como Aeroméxico, Viva Aerobús, Visa y American Express», detalló Leticia Negrete. Según la directiva, el objetivo es «asegurar un ecosistema de movilidad sin fricciones, donde la data nos permita anticipar el volumen de operación y mantener la calidad del servicio a pesar de la presión logística extraordinaria». Sostenibilidad y «Carbon Care».
El compromiso ambiental de la marca no es solamente narrativo; cuenta con la certificación internacional de AENOR, que valida técnicamente sus procesos de mitigación. A través de su programa “Carbon Care”, Hertz México ha logrado compensar más de 700 toneladas de CO2 mediante proyectos de reforestación. Además, en sus 190 sucursales se aplican protocolos de economía circular, como la captación de agua pluvial para el lavado de unidades y el reciclaje integral de aceites lubricantes. Desde la perspectiva de los inversionistas y el mercado corporativo, este enfoque cumple con los criterios ESG (Ambientales, Sociales y de Gobernanza) que hoy rigen las decisiones de los grandes corporativos globales que operan en México.
Desafíos estructurales en la nueva movilidad
La evolución de Hertz México también contempla la integración progresiva de unidades híbridas y el análisis de soluciones de conducción avanzada. Sin embargo, la transición hacia una flota cero emisiones dependen de factores externos como la infraestructura de carga y la disponibilidad de modelos específicos que cumplan con los estándares de rendimiento para las carreteras mexicanas. La industria del arrendamiento en México enfrenta hoy el reto de equilibrar una demanda extraordinaria con la necesidad de mantener procesos sustentables. En este contexto, la capacidad de respuesta de Hertz México y el grupo AVASA ante la presión logística de 2026 servirá como un indicador del nivel de madurez operativa que ha alcanzado el sector frente a estándares internacionales de servicio y sostenibilidad.